Interesse wecken für die Unternehmensnachfolge

Nicht ohne … Social Media

Soziale Medien sind aus unserem Leben nicht mehr wegzudenken. So trifft die aktuelle Realität „Nicht ohne … Social Media“ sowohl auf die Unternehmens- oder Projektkommunikation zu, als auch auf die konsumierenden Internet-Nutzenden. Laut der ARD/ZDF-Onlinestudie 2023 nutzen 52 Prozent der Menschen in Deutschland mindestens einmal pro Woche Social Media. Dabei ist die Nutzungsintensität von Social Media-Plattformen bei Personen unter 30 Jahren am höchsten. Insofern bieten Social Media-Kanäle gute Möglichkeiten, das Thema Unternehmensnachfolge als Karriereform bei jungen Menschen bekannt zu machen.

Das Social Media-Angebot ist groß – aber auch sehr unterschiedlich in seiner Ausgestaltung. Soziale Medien umfassen Plattformen zum Vernetzen (z.B. LinkedIn), zum Teilen von Fotos und Videos (z.B. Instagram) oder sie dienen als reine Messenger-Dienste (z.B. WhatsApp). Welche Plattformen sich für die eigene Kommunikation anbieten kommt darauf an, welche Inhalte vermittelt und welche Zielgruppe(n) angesprochen werden sollen.

Hier ein Beispiel:

Die Nachfolgelotsen der HWK Hamburg auf Instagram

Im Rahmen des Projektes „Nachfolgelotsen für das Hamburger Handwerk“ wurde ein eigener Instagram-Kanal aufgebaut und mit Inhalten rund um Selbständigkeit und Betriebsübernahme bespielt. Auftakt bildete die crossmediale Kampagne „Wir sind Übernehmer*innen“.

Zu den Hauptzielen der Social Media-Kommunikation zählen die Sensibilisierung für das Thema Betriebsübernahme sowie die Informationsvermittlung. Aber auch die Kontaktanbahnung zu potenziellen Nachfolgerinnen und Nachfolgern sowie die Netzwerkarbeit mit relevanten Stakeholdern fließen in die Social Media-Strategie ein und gehören zur Zielsetzung.

www.instagram.com/nachfolgelotsen/

Vorbilder inspirieren

Role Models sind ein wesentlicher Einflussfaktor bei der Bildung und Stärkung unseres Bewusstseins. Sie bieten Orientierung, Inspiration und geben Kraft, an die eigenen Fähigkeiten zu glauben. Genau diese Kraft der Role Models ist auch für die Schaffung eines unternehmerischen Mindsets von hoher Bedeutung.

Für das RKW Magazin 1/2023 „Gesucht – Gefunden?“ wurde mit drei Modellprojekten aus der Initiative „Unternehmensnachfolge – aus der Praxis für die Praxis“ über die Bedeutung von Role Models bei der Nachfolgeförderung gesprochen. Mit emotionalen Geschichten von und über erfolgreiche Nachfolgerinnen und Nachfolger kann für Unternehmensübernahmen sensibilisiert und geworben werden.

Nexxt Now Nordhessen – mit Role Models junge Nachwuchskräfte erreichen

Nexxt Now Nordhessen wirbt um Unternehmensnachfolger*innen und Young Professionals. Role Models helfen, das Interesse junger Fachkräfte an einer Unternehmensnachfolge zu wecken.

Hamburger Handwerk – mit Vorbildern die Nachfolgelücke schließen

Das Projekt „Nachfolgelotsen für das Hamburger Handwerk“ richtet sich an Handwerksbetriebe mit Nachfolgebedarf sowie potenzielle Nachfolgende. Das Aufzeigen von erfolgreichen Nachfolgegeschichten (Role Models) ist dabei ein wichtiges Instrument.

Mit Vorbildern Frauen für die Nachfolge gewinnen

Mit dem Projekt „she succeeds – Mehr weibliche Nachfolge!“ werden neue Impulse für einen erfolgreichen Generationswechsel und Frauen in der Unternehmensnachfolge gegeben. Erfahren Sie im Interview, wie bedeutend die Zusammenarbeit mit Role Models ist.

RKW Magazin „Gesucht – Gefunden?“

Diese Ausgabe des RKW Magazins widmet sich den vielfältigen Aspekten rund um eine Unternehmensnachfolge. Den Artikel „Mit emotionalen Geschichten für Nachfolge sensibilisieren“ finden Sie ab Seite 43.

Videos

Videos sind ein wertvolles Instrument bei der Sensibilisierung für Unternehmensnachfolge, denn mit Bewegtbildern lassen sich sachliche Informationen ebenso gut vermitteln wie emotionale Botschaften. Vor allem Videoportraits oder Best Practice-Videos geben einen praxisnahen Einblick in den Übergabeprozess mit den jeweiligen persönlichen Herausforderungen. Erfahren Sie mehr.

Nachfolgelotsen für das Hamburger Handwerk

Ein Video zu Matching und Beratung im Übernahmeprozess im Handwerk. Ziel des Videos ist die Übergabeberatung und -begleitung im Modul „Nachfolgelotsen für das Hamburger Handwerk“ zu veranschaulichen.

Nexxt Now – Trickfilmreihe zur Unternehmensnachfolge

Lernvideos im Trickfilmformat der Regionalmanagement Nordhessen GmbH in denen Schlüsselthemen der Unternehmensnachfolge lebendig werden.

Geschichten erfolgreicher Übernahmen im Handwerk – Handwerkskammer Koblenz

Nachfolgerinnen und Nachfolger in Handwerksbetrieben sprechen im Video über ihr Vorgehen bei der Betriebsübernahme.

Die Nächste bitte! Best-Practice-Videos Unternehmensnachfolge durch Frauen

Mit den Best-Practice-Videos der Prospektiv Gesellschaft für betriebliche Zukunftsgestaltungen mbH und der B3-Beyrow Business Beratung wird die Unternehmensnachfolge als berufliche Chance für Frauen vorgestellt.

Nexxt Now - Nachfolge-Stories

Videoportraits der IHK Kassel-Marburg, des Schwalm-Eder-Kreis, der ZEUS GmbH, der Kreishandwerkerschaft Kassel und der Regionalmanagement Nordhessen GmbH in denen junge Nachfolgerinnen und Nachfolger als Inspiration für ihre Altersgenossinnen und Altersgenossen von ihren unternehmerischen Erfahrungen erzählen.

Nachfolgeporträts aus dem Handwerk – Handwerkskammer Region Stuttgart

Nachfolgerinnen und Nachfolger in Handwerksbetrieben sprechen im Video über ihre Motivation, ein Unternehmen in die Zukunft zu führen.

Einfach mal loslegen

Oft stellt sich für Übernahmeinteressierte und Übergebende die Frage, wie sie konkret erste Schritte in Richtung Unternehmensnachfolge gehen können. Beide Personengruppen schätzen niedrigschwellige und handlungsorientierte Angebote. Erfahren Sie, wie mit verschiedenen Online-Angeboten aktiv werden können.

Die Nachfolgewerkstatt der Handwerkskammer Koblenz

Mit der digitalen Nachfolgewerkstatt erhalten übergabebereite Inhaberinnen und Inhaber von Handwerksbetrieben auf der einen Seite, sowie die an einer Nachfolge im Handwerk interessierten Personen auf der anderen Seite, eine erste Orientierung. Sie bekommen hier hilfreiche Tipps, Nachfolgefahrpläne und wichtige Dokumente zum Download an die Hand. Beide Seiten beschäftigen unterschiedliche Fragestellungen und sie haben auch Vorbereitungen zu treffen. Aber bei beiden Gruppen geht es darum, einen ersten Überblick zu diesem komplexen Themenfeld zu bekommen und dann ganz pragmatisch die ersten Schritte auf dem Weg zur Übergabe zu gehen.

zum Beitrag

Orte mit Zukunft wählen

Besondere Veranstaltungsorte können dazu beitragen, mehr Aufmerksamkeit für das Thema Unternehmensnachfolge zu generieren. Dabei kommen Orte in Frage, die beispielsweise für junge Menschen eine hohe Aufenthaltsqualität und die Möglichkeit zum Netzwerken bieten. Interessant sind auch die Räumlichkeiten von zur Übernahme stehenden Unternehmen, die so direkt einen Einblick in den Betrieb erlauben und somit einen direkten Praxisbezug herstellen.

Zwanglos ins Gespräch kommen beim Nachfolge-Beach

Der „Stattstrand“ in Koblenz ist ein Ort mit Zukunft, an dem sich jährlich Nachfolgerinnen und Nachfolger, Übernahmeinteressierte mit übergabebereiten Unternehmerinnen und Unternehmern am Nachfolge-Beach treffen und ganz ungezwungen ins Gespräch kommen.

Unternehmensnachfolge-Sachbuch für Kinder

Schulen sind Orte der Zukunft. Das Kinder-Sachbuch „Nachfolge gesichert!“ von Stefanie Schiemenz gibt Kindern im Grundschulalter einen Einblick in die Themen Unternehmertum und Unternehmensnachfolge.

Schulen als Orte der Zukunft für das Handwerk – Kreishandwerkerschaft Südsachsen und Handwerkskammer Dresden

Mit der „Zukunftskiste Handwerk“ lernen Schülerinnen und Schüler an einem Unterrichtstag fünf Handwerksberufe kennen und erhalten die Urkunde „Handwerker der Zukunft“.

Gute Messevorbereitung als Visitenkarte für das Nachfolgegespräch

In Zeiten des Fachkräftemangels ist es nicht nur schwierig Mitarbeitende zu finden, sondern auch geeignete Nachfolgerinnen un Nachfolger. Hier können Jobmessen genutzt werden, Arbeitssuchende für die Idee einer Betriebsübernahme zu begeistern.

Timo Anhäuser, Installateur- und Heizunsbaumeister

"Den Nachfolge-Beach würde ich wieder besuchen, weil ich dort viele interessante Gespräche führen konnte und meine offenen Fragen beantwortet wurden."

Kontakt

Armin Baharian

Juliane Kummer

Kerstin Schild von Spannenberg